PR článok, ktorý zarába – viete ako ho napísať?

Copywriting je kreatívnou činnosťou a určite sa pri nej nebudete nudiť. Môžete tvoriť obsah od výmyslu sveta, s ktorým budete budovať povedomie a zarábať peniažky… ?  Pýtate sa ako? Napríklad formou PR článku. Dobrý PR článok je silný marketingový nástroj, s ktorým dokážete robiť veľké veci. Pomôže vám nenásilnou formou pritiahnuť nových zákazníkov a zároveň sa vyšplhať na vyššie pozície v Google. Počkať, čo je to ten PR článok?

PR článok vs. bežný článok

Skratka PR znamená „public relations“, čo môžeme voľne preložiť ako „vzťahy s verejnosťou“. Predstavte si, že ponúkate hodiny jogy v Petržalke. Vaše štúdio má svoju webstránku aj s blogom, na ktorom píšete o cvičení, nedávnych aktivitách, novinkách či chystaných podujatiach…
Koncept PR článku je však mierne odlišný.

Okrem toho, že čitateľa vzdeláva, edukuje, slúži ako nenásilná reklama na vaše služby. Napríklad by ste mohli napísať článok s názvom „Chcete sa dostať do formy? Zacvičte si jogu“, v ktorom by ste odkázali na vaše štúdio. Neumiestnili by ste ho na vašom webe, ale na inom portáli, kde by sa vaša cieľová skupina mohla teoreticky zdržiavať. Prečo? Takýmto spôsobom budujete spomínané vzťahy s verejnosťou a povedomie u ľudí, ktorí môžu mať o vaše služby záujem. Navyše získate na svoju stránku spätný odkaz a vystrelíte pravdepodobne na vyššie pozície v Google.

Ako napísať dobrý PR článok

Pamätáte si na časy, keď ste písali slohové práce v škole? Museli ste dodržiavať úvod, jadro a záver. Tak ako eseje, životopisy, motivačné listy, aj dobrý PR článok má svoje charakteristiky:

1. Nadpis – Článok by mal mať pútavý nadpis, ktorý vyvoláva emóciu. Použite prídavné mená, slovesá, čísla, otázky. Nadpis a titulná fotka sú tým, čo čitateľa zaujme a prinúti ho kliknúť.
2. Problém – Uveďte čitateľa do problematiky. V našom prípade by ste mohli venovať odsek tomu, že ľudia priberajú, pretože majú málo pohybu, sedavé zamestnanie, nezdravá strava,..
3. Edukácia – Nerobte reklamu nasilu a dajte čitateľovi pridanú hodnotu. Ak by ste čitateľa rovno viedli k tomu, aby prišiel cvičiť do štúdia v Petržalke, reklama by nepôsobila objektívne, skôr agresívne. Zasväťte ho do účinkov jogy na ľudské telo a potom môžete prejsť ku konkurenčnej výhode.
4. Konkurenčná výhoda – V žiadnom prípade sa nepokúšajte popierať konkurenciu. Čitateľ nie je hlúpy, a ak mu nedáte jasne najavo prečo ste práve vy najlepší, urobí si prieskum sám …a možno k vám ani nezavíta. Povedzte mu napríklad, že v Bratislave sa nachádza mnoho trénerov jogy, ale v Petržalke nájde štúdio s inštruktormi, ktorí sa jogu učili osobne od majstrov v Himalájach.
5. Možné riešenia – Ako často sú tréningy? V aké hodiny? Zvládne ich aj začiatočník? Povedzte viac o tom, akým spôsobom môže potenciálny zákazník prísť a riešiť svoj problém.
6. Firma – Zmieňte niekoľkými vetami svoju firmu… Výborným spôsobom je pochváliť sa referenciou od spokojného klienta, pôsobí to dôveryhodne ?
7. Riešenie – Stimulujte svojho čitateľa k tomu, aby klikol na odkaz na konci článku …a šiel trénovať k vám.

6 tipov – vyšperkujte svoj PR článok k dokonalosti

Tak ako, idete písať? Ak si stále nie ste istí svojimi copywriterskými zručnosťami, možno vám pomôže ďalší článok… alebo dôjdite na kurz, ja som bola tiež 🙂 Tvorbu PR článku, bannerovej reklamy, Google reklamy či vstupnej stránky si vyskúšate na vlastnej koži. Lektor si vaše články prečíta a pomôže vám ich dotiahnuť naozaj k dokonalosti, uvidíte.

Najlepšie ju učiť sa u majstrov…