Dá sa naučiť sa internetový marketing? Áno, dá, nie však z knihy!

názov kurzu:
Internet marketing I. – reklama a propagácia na internete pre začiatočníkov
lektor:
Mgr. Peter Hecht

Prilákajte návštevníkov a maximalizujte zisk

Takýto je podtitul knihy Internetový marketing českého guru Viktora Janoucha. Knihu som nedávno videl v ponuke martinus.sk. Rok vydania je 2014, 376 strán, cena 16,49 €. Jeden z najinšpiratívnejších zdrojov pri hľadaní ako uspieť v konkurencii na internetovom trhu.

Existuje samozrejme niekoľko iných knižných zdrojov. Všetky majú malý nedostatok. Internetový trh sa mení a vyvíja tak rýchlo, že učebnica – akokoľvek dobrá a inšpiratívna – sa stáva už v momente vyjdenia máličko zastaranou a každého pol roka zastaráva o dosť viac, po dvoch rokoch viac-menej popisuje históriu.
Tak je to aj s internetovým marketingom. Mení sa naozaj rýchlo.
Preto som nevolil učebnicu, ale kurz. Práve taký, ktorý je aktuálny a ešte aspoň rok budem môcť využívať z neho maximum.

Prečo ju vlastne robiť. Na úvod nám lektor krátko ilustroval problematiku marketingového mixu, ktorú by mal každý predávajúci a marketér aspoň v podstate poznať. Hneď po úvodnom slajde ukázal na druhom, čo je podstatné pre efektívnu tvorbu a cielenie reklamy na internete – mať prehľad, poznať problematiku webstránok, poznať marketingové kanály a psychológiu zákazníka. A môžete začať! Vzápätí sa roztočil kolotoč informácií o tom, či a komu sa vôbec oplatí reklama na nete robiť, kedy ju robiť a jej formy. Všetko s veľmi hlbokým praktickým vhľadom do problematiky, ilustrované konkrétnymi príkladmi z praxe, doplnené o viaceré humorom korenené poznámky…

Tušili ste, že existujú? Ja áno, len som ich nevedel tak zrozumiteľne obsahovo kvantifikovať ako to spravil prednášajúci. Sú v podstate len tri hlavné, a ak ignorujete len jednu z nich, investícia do reklamy na internete budú vyhodené peniaze. Už v tejto chvíli sa cena kurzu zaplatila. Pretože stratiť v reklame 100 € je pomerne ľahké. Ktoré sú to?

1) Nájdenie miest, kde sa nachádzajú potenciálni zákazníci je síce logické, ale veľa firiem to nerobí. Považujú za svoje teritórium celý internetový trh. A ten je teda veľký sakramentsky. Potom sa čudujú rozptylom a nízkou účinnosťou…
2) Vysvetliť zákazníkom, na čo je produkt alebo služba vhodný. Jednoduché, však? Poznámka prednášajúceho o tom, že marketér má v tomto postavenie tlmočníka, ktorého povinnosťou je hovoriť zrozumiteľne  a verne k obom stranám dialógu, dodala celému bodu jasnosť. Uvedené konkrétne príklady z počítača v „priamom prenose“ premietané na stenu z projektora ukazovali na neznalosť až úbohosť ľudí, ktorí sa pokúšajú o podnikanie na Slovensku s podporou na internete. Každý z nich by mal kurz povinne absolvovať!
3) Počúvať zákazníkov. Ešte niečo dodať?

Predmetom kurzu bol síce marketing, ale práve časťou venovanou teórii webstránok sme dostali cez voľbu domény, SEO, variabilitu dostupných redakčných systémov pohľad do zákulisia tvoriaceho predpoklady a ovplyvňujúceho výsledky marketingu. Lektor spomenul WordPress (ten som už absolvoval na inom kurze predtým, pozrite články o tvorbe stránok a o kurze WordPressu), Drupal, Joomla, Typo3 a na konkrétnej ukážke predviedol, ako sa dnes tvorí stránka a jej obsah i čo z toho je dôležité pre dobrý internetový marketing. Pred obedovou prestávkou stihol ešte načať problematiku zahájenia reklamy.
Pekne nadupané dopoludnie s „drajvom“!

V rámci popoludnia pribudli k pojmom v nadpise odseku pri objasnení a konkrétnom využití nástrojov v praxi ešte pojmy SEO, sociálne siete, katalógy, content marketing a ďalšie… Špičkový popis významu jednotlivých marketingových kanálov a ich charakteristika vniesli jasno do problematiky hneď v úvode popoludnia – každý z nás získal dosť konkrétnu predstavu, čo je pre jeho prácu najvhodnejšie a čo mu bude vyhovovať s ohľadom na finančné možnosti.

Popoludňajší blok zakončil prednášajúci famózne – postupom odporúčaní ako začať robiť kvalitný marketing na internete s popisom postupnosti krokov a súborom dobrých rád z praxe k tomu.
Silné. Inšpirujúce. Chvíľami až šokujúce.
No, po tuším pätnástich rokoch praxe určite vie, čo hovorí. Všetci sme to priam cítili.
Mimochodom – ako vidno z fotiek, miestnosť bola zaplnená na 100%, kurz bol vypredaný. Viac ako polovici z nás bolo jasné, že na druhý deň sa uvidíme na pokračovacom kurze.
Jednotka bola obsahom naplnená až-až, čo mohlo ešte nasledovať?

Ak vás zaujíma aktuálny detailný obsah kurzu Internetový marketing I., kliknite na tlačidlo dolu. O obsahu ďalšieho nadväzného kurzu Internetový marketing II. sa dočítate v článku pod názvom „Internetový marketing nie je pre mňa“.

Záverečné zhrnutie:

+ kurz vhodný aj pre začiatočníka, má však čo povedať aj skúsenejším(!)
+ dobre padlo občerstvenie, na vysokej úrovni
+ prednášajúci s mnohoročnou praxou
+ zodpovedané aj konkrétne otázky k súkromným projektom
– nenašiel som žiadne